Unter ethischer Suchmaschinenoptimierung versteht man die ausschließliche verwendung von White Hat Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Also Methoden die nicht gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Zwar ermöglichen Black Hat Methoden oftmals einen sehr schnellen Erfolg im Ranking, allerdings werden diese Methoden mittlerweile genausoschnell entdeckt. Die ethische Suchmaschinenoptimierung zielt auf langfristige postivie Rankings ab.